Prompti » Ciekawostki » Coca-Cola Y3000 – AI tworzy smak napoju

Coca-Cola Y3000 - AI tworzy smak napoju

Publikacja: 29 września 2023 | Autor: Krzysztof Pacuk

Przez wiele lat, kiedy mówiliśmy o Coca-Coli, nasze myśli oscylowały wokół klasycznych, dobrze znanych nam smaków oraz legendarnych kampanii marketingowych. Jednak najnowszy produkt tej globalnej marki, Coca-Cola Y3000, stawia pytanie: Czy jesteśmy gotowi przyjąć wizję przyszłości kreowaną przez sztuczną inteligencję?

Od ponad stu lat, Coca-Cola zasila naszą codzienną konsumpcję, wnosząc nieco słodkiego orzeźwienia w nasze życie. Znakomite czerwone etykiety z białymi literami stały się symbolem popkultury, reprezentującym klasyczne amerykańskie wartości i tradycje.

Ale chociaż ta ikoniczna marka przetrwała próbę czasu, musi również dostosować się do zmieniających się gustów i trendów. W świecie, w którym coraz więcej konsumentów jest świadomych zdrowia i unika słodzonych napojów, Coca-Cola stanęła przed wyzwaniem: Jak zaintrygować młodsze pokolenie i utrzymać je przy sobie?

Platforma Creations to odpowiedź. Kreując limitowane edycje napojów, takie jak Y3000, marka stara się zaangażować młodszych konsumentów, oferując im unikalne doświadczenia smakowe i estetyczne.

Y3000 - krok w nieznane

Nazwa Y3000 brzmi jak coś, co wyjęto prosto z futurystycznego filmu science fiction. I w pewnym sensie tak właśnie jest. Jest to napój, który został stworzony, aby oddać wrażenie tego, jak przyszłość może smakować.

Bazowy smak napoju to dobrze nam znana Coca-Cola. Ale to, co wyróżnia Y3000, to tajemniczy akcent smakowy, który został dodany do mieszanki. Aby osiągnąć ten efekt, Coca-Cola nie polegała tylko na tradycyjnych metodach badania rynku.

Poprzez analizę opinii i skojarzeń ludzi na temat przyszłości, koncern zastosował sztuczną inteligencję, aby pomóc w kreacji tego unikalnego smaku. Możemy tylko zgadywać, jakie konkretne składniki zostały wybrane, ale pewne jest, że sztuczna inteligencja miała duży wpływ na to, jak finalny produkt został zaprojektowany i w jaki sposób się prezentuje.

Design przyszłości dzięki AI

Opakowanie Y3000 przyciąga wzrok w każdym sklepie. Wykorzystując motywy retrofuturystyczne, Coca-Cola zdaje się nawiązywać do kultury lat 90. i estetyki Y2K. Funky bańki, pastelowe odcienie różu i błękitu oraz pikselowe logo sprawiają, że puszka jest zarazem nostalgiczna i nowoczesna.

Ale design nie został stworzony wyłącznie przez ludzi. Coca-Cola wykorzystała obrazy generowane przez sztuczną inteligencję, aby stworzyć mood board, który stał się inspiracją dla finalnego projektu opakowania. W ten sposób sztuczna inteligencja nie tylko pomogła w stworzeniu smaku napoju, ale również wpłynęła na jego wygląd. Jak wskazuje napis na puszcze, napój został “współtworzony z AI”.

Jest to śmiały krok ze strony Coca-Coli, ponieważ wykorzystanie technologii w tak innowacyjny sposób może stać się nowym standardem w branży spożywczej.

Interaktywna przyszłość

Ale Coca-Cola nie zatrzymała się tylko na napoju. Współczesni konsumenci oczekują pełnych doświadczeń, które łączą w sobie zarówno produkt, jak i interakcję z marką. Dlatego każda puszka Y3000 jest wyposażona w kod QR, który przenosi konsumenta na stronę Creations. Tam odwiedzający mogą zabawić się w przewidywaniu, jak przyszłość będzie wyglądać za 977 lat.

Inicjatywa ta jest uzupełniona limitowaną kolekcją odzieży stworzoną we współpracy z luksusową marką streetwear’ową Ambush, która będzie dostępna w sprzedaży tego jesieni. Nie jest to pierwsza taka współpraca Coca-Coli, która wcześniej nawiązała partnerstwo z modną marką Highsnobiety.

Dzięki tym inicjatywom Coca-Cola Y3000 staje się czymś więcej niż tylko kolejnym napojem w ofercie. To doświadczenie, które łączy smak, wzrok i interakcję w jedno nowatorskie podejście do marketingu.

Nie tylko Y3000: Eksperymenty smakowe Coca-Coli

Coca-Cola od dawna jest znana z eksplorowania nowych smaków i koncepcji. Przed pojawieniem się Y3000, mieliśmy okazję próbować różnych edycji limitowanych napojów oferowanych przez platformę Creations. Od napoju Coca-Cola Ultimate, stworzonego z myślą o graczach we współpracy z Riot Games, po Coca-Cola Starlight, inspirowaną kosmosem, Coca-Cola nie przestaje zaskakiwać.

Kolejnym ciekawym eksperymentem były napoje Dreamworld oraz Byte. Pierwszy z nich, jak twierdzi firma, ma smak marzeń. Co to dokładnie oznacza? Tylko nieliczni mogą to potwierdzić. Z kolei Byte nawiązuje do kultury cyfrowej, proponując smak piksela.

Ciekawostką jest również współpraca Coca-Coli z muzykami takimi jak Rosalía czy Marshmello. Chociaż w przypadku napoju Marshmello moglibyśmy spodziewać się smaku pianek, Coca-Cola zaskoczyła nas kombinacją truskawki i arbuza.

Dlaczego Coca-Cola tak chętnie eksperymentuje? Jak wyjaśniła Oana Vlad, starsza dyrektorka ds. globalnej strategii w Coca-Coli: “Profil smakowy zawsze to w 85-90% klasyczna Coca-Cola. A potem jest 10-15% niespodzianki”. Te eksperymenty nie są stworzone z myślą o stałej ofercie. Są one bardziej angażujące i ciekawe dla konsumentów niż tradycyjne smaki.

Przyszłość marki w świecie zmieniających się nawyków konsumenckich

Nie można zapomnieć o globalnym kontekście, w którym Coca-Cola Y3000 pojawia się na rynku. W ciągu ostatnich lat spożycie napojów gazowanych z dużą zawartością cukru spadło. Konsumentów coraz bardziej niepokoi zdrowotny aspekt spożywania słodzonych napojów.

W tym kontekście, innowacje takie jak Y3000 stają się nie tylko chwytem marketingowym, ale również próbą odpowiedzi na potrzeby i oczekiwania młodszych pokoleń konsumentów. Coca-Cola stara się angażować młodsze pokolenie w rozmowę o tym, jak przyszłość smakuje i wygląda.

Dlatego też CEO Coca-Coli, James Quincey, mówił o “testowaniu granic”. Dla niego chodzi o zaangażowanie konsumentów w markę, nie tylko poprzez nowe smaki, ale także przez doświadczenia, które budują relacje i lojalność.

W erze cyfrowej, gdzie interaktywność i zaangażowanie są kluczem do sukcesu, Coca-Cola zdaje się rozumieć, że przyszłość nie polega tylko na smaku napoju, ale również na doświadczeniu wokół niego.

Coca-Cola Y3000 nie jest tylko kolejnym produktem w ofercie globalnego giganta napojów. To symbol ewolucji marki, która stara się dostosować do zmieniających się gustów i oczekiwań konsumenckich. Wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia smaku oraz projektowania opakowania podkreśla innowacyjność firmy i jej zdolność do korzystania z nowoczesnych technologii w celu zrozumienia i spełnienia oczekiwań konsumentów.

Ale za tą innowacyjnością kryje się większy obraz. Eksperymenty smakowe Coca-Coli, takie jak Y3000, podkreślają jej ciągłe dążenie do odświeżenia marki, by pozostała ona atrakcyjna dla młodszych pokoleń w erze rosnącej świadomości zdrowotnej. Współprace z muzykami, projektantami mody oraz innymi twórcami kultury pop pokazują, jak marka chce być postrzegana: jako innowacyjna, dynamiczna i dostosowująca się do bieżących trendów.

Y3000 jest więc nie tylko o smaku przyszłości, ale również o przyszłości marki Coca-Cola w świecie, który ciągle się zmienia.

Spis treści